日期：2009-04-27 浏览：2039 作者：许广崇 来源：品牌中国网
特需服务，也是服务营销的一种创新，作为一种创新营销手段，对品牌形象工程的推进是百利而无害的。但是，特需服务营销依托的医院资源应该比较丰富，或者自身确实有实力承担这个职能，并非所有医院都能承担的。
特需服务营销特殊人群——
医院提供特需门诊应该是一件好事，属于公益事业。比如，对孤寡老人、产孕妇、残疾人员等，提供特殊门诊服务，这些应该不会引起正常人群的反感和争议。但是，提供如此服务的医院应该设立独立的专门通道。
三、民营医院广告误区与常见问题分析
民营医院品牌营销广告的四大误区
误区1：高知名度获得高销售回报。
误区2：只有广告让消费者选择
误区3：广告是唯一手段
误区4：广告长期有效
民营医院品牌营销广告的问题探析
攻击
跟风
炒作
凌乱
断层
案例——深圳博爱医院
妇产科特色广告创意解读>>>>>>
天伦分享——爸爸 妈妈 我来啦
简约凝练——时代精英 博爱造
温馨提醒——深圳博爱医院妇产科
案例——ABC新兴医院
诉求 》》》送子医院
炒作 》》》能带来品牌积累？
短行 》》》品牌的宿命！
缺失 》》》没有容易记忆的识别印象
四、特色、专科类医院目标患者的独特创新推广思路与方法
文化营销——
理念营销、诉求营销
医院文化
历史传统
价值观念
企业精神
英雄人物
群体风格
职业道德
言行规范
公司礼仪
企业文化元 ——
形象的本原：唯一性
形象的特质：差异性
形象的外延：客观性
形象的内涵：主观性
如何让文化融入医院全面营销
四大举措锻造文化营销氛围
高层重视
团队配合
整合零碎
坚韧持久
品牌营销
视觉
民营医院品牌营销的传播与可持续发展
传播——形象传递
民营医院品牌营销方法的三道
道一：牌道
