日期：2009-04-27 浏览：2043 作者：许广崇 来源：品牌中国网
三个问题>>>>>>
在座的总裁们、决策者们，你们的医院真正在做品牌？
你们是否曾经考虑>>>>医院先生存再做品牌还是以品牌保证生存？
你们管理、运营的医院有多少从开始创立就考虑品牌？
一、民营医院品牌建设与品牌传播策略、方法
民营医院品牌的现状
形象无章 识别不一
诉求凌乱 盲目炒作
信誉难立 品牌不保
专科不专 外来生存
民营医院品牌建设路径
理念识别系统
行为识别系统
视觉识别系统
理念理念
事业领域与形象定位
企业愿景、使命、战略和目标
经营理念与管理哲学
组织的价值观念和文化系统
确定组织的形象个性和内涵
案例——A医院集团理念诠释
城以乐业，甫而安康
案例——三德医疗集团理念诠释
三而大众，德成天下
行为识别
内部行为规范
组织结构、管理导向、运作流程、人事政策、培训制度、奖惩制度、福利政策、职业道德、行为准则、沟通方式、公司礼仪、文化活动、环境规划等
外部行为规范
市场推广、售后服务、物流处理、招聘方式、竞争行为、协作方式、公众咨询、社区服务、公益活动、环保措施、展示规则、外交活动、宣传广告等
视觉识别
对组织的一切可视物（展示物）进行统一设计、规划、制作和控制，使组织形象的表达充分个性化和统一化。
案例——城甫的徽标设计理念
徽标以“城甫”的汉字原形和首位字母“C、F”以及形似方向盘似的医疗机构象征符号“+”的绝妙组合，融会贯通，浑然一体，组成“城甫”医院集团的完美徽标。
徽标以绿色为主，间以白色的医疗机构标志符号“+”及红色的“C、F”，象征无限的生命力和跳跃的拼搏理念精髓，以及中国传统健康文化的底蕴，展示城甫“救死扶伤、治病救人”的职业风范，体现以城甫为核心的医院集团及品牌加盟连锁医疗机构的战略伙伴理念和企业文化内涵。
民营医院品牌建设路径设计遵循的原则
理念独特
行为创新
视觉唯一
民营医院品牌传播策略、方法
全面营销传播
电视
报纸
杂志
社区
高杆
网络
民营医院品牌营销传播的一些策略与方法
新闻事件
抢滩登陆
挤占排位
户外拦截
社区互动
