7月31日，华旗资讯总裁冯军与著名品牌营销专家、北京金必德经济管理研究院院长沈青做客人民网，围绕“奥运营销与品牌国际化”的话题展开了一次精彩的视频对话。
（一）服务奥运是开展奥运营销的秘密武器
[主持人]：8月8日，中国将迎来百年期盼的奥运盛会。而对许多企业来说，奥运是一个开展营销的大好机会，我们称之为奥运营销；也有人说那是“赔本儿赚吆喝”，因为奥运营销投资非常大，而回报却往往不高。我们该如何认识奥运营销？
[冯 军]：我三年前看到一本书，叫《奥林匹克大逆转》，看了那本书之后，对奥运这个品牌的理解也进入了一个新的状态。奥运会不是一个营销平台，实际上是一个精神平台。最重要是学习奥运的精神，把奥运的机制和运行方法学习到，并用到品牌建设上来。我想这是对中国品牌、中国企业的帮助。你要想学到知识，最好去当学徒，服务奥运、参与奥运，能够帮你更好地经历、理解整个奥运的奥秘。所以，我们的整个战略是服务奥运。
如果说奥运营销是“赔本的买卖”，那么关键要看回报的定义是什么。如果光从经济利益上来看，很可能投资进去之后，不见得马上就见效。其实奥运不是一个品牌曝光的机会，奥运实际上是一个精神的融合，服务奥运最重要的目的是向奥运学习。你服务于英雄，你也就会学到英雄的特质，最后也可能成为下一个英雄。别看现在北京奥运会这么轰轰烈烈，但是国内真正懂奥运的人，可能不超过一万个。
奥运会曾经是一个快倒闭的品牌，结果在萨马兰奇先生以及整个团队，特别是迈克尔佩恩和现任主席罗格先生的共同努力，把一个很艰难的品牌越做越大，做成了今天全人类共同的精神财富。从这方面来看，如果赞助奥运会、投入到服务奥运中来，这种精神层面的回报是用钱买不来的。所以从这个角度来讲，它的投资回报比是太大了。国家投资举办这场奥运盛会，可能没有赚不到什么钱，最后回本或者略赚一点，但是给整个中华民族带来的未来发展潜力和凝聚力，我认为是其他方式很难取代的。
