陈邦跃
日期：2008-07-09
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来源：品牌中国网
陈邦跃简介
陈邦跃
现任：深圳把握咨询公司创始人，总顾问。
曾任：深圳采纳公司总顾问（1999-2004年）
擅长
让好产品利润倍增
让新产品旗开得胜
让老产品重获新生
营销缺乏动力，品牌缺乏耐力，原因何在？
优秀的企业都是与众不同的，正因为各有各的不同，所以很难复制；
平庸的企业都是相似的，所以很容易复制。
伟大的公司、伟大的品牌，归根到底都要有伟大的产品。
伟大的产品可以造就伟大的公司，而不是相反。
客户可以至上，营销可以至上，品牌也可以至上，但是在下面支撑它们的，是产品、产品、产品。
建立一个影响久远的伟大品牌，首先需要一个有吸引力的产品，这一点无可替代。
加强营销动力，提高品牌耐力，您首先需要拥有产品吸引力。
缺乏吸引力的产品，无法成就真正意义上的品牌，严格来说，缺乏被称为品牌的资格。
产品吸引力构成
产品吸引力由三个独立的核心能力组成，他们分别是：驱动力，想象力和影响力。
它们各自都能够单独发力，从不同的角度对目标消费群产生吸引。
驱动力，通过价值的回归和引导，顺应人的惯性，对目标消费群产生本能吸引。
想象力，通过角色的定位和提醒，挑战人的惯性，对目标消费群产生额外吸引。
影响力，通过情感的寄托和转移，形成新的惯性，对目标消费群产生持续吸引。
关注
产品吸引力
营销动力
品牌耐力
观点
非点不可--中国杰出营销奖案例点评--http://www.85123.cc/
系列文章：品牌像什么?
品牌像毒品，品牌像补品，品牌像小品......品牌像气功，品牌像美容，品牌像丰胸......品牌像个垃圾桶......
做好三流，不易！把握一半，足矣！
多经营，少管理。多插嘴，少插手。多开方，少开刀。多接客，少博客。多睡觉，少做梦。
把握九点，把握营销。把握营销，从产品力开始。
获奖：
小糖果，大面子--第一喜，荣获第四届中国杰出营销奖总决赛铜奖，分类决赛二等奖。
为牛奶找一个搭档--牛奶搭档，荣获第二届中国杰出营销奖总分第7名，优秀奖第一名。
3岁学，6岁通--英语六龄通，荣获第一届中国杰出营销奖入围。
新娘体检，不得马虎--雅居名店，荣获第一届中国杰出营销奖入围。
女人喜欢的承诺--飞亚达情侣表，荣获第一届中国杰出营销奖入围。
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