从刘长乐品牌谈话想到的企业品牌意识

日期:2010-05-26 浏览:132 来源:品牌中国网

  凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐,日前受聘为内地两所大学校董和客座教授,他认为,中国迫切需要更多好品牌尤其是图腾性的品牌。

  刘长乐在主题报告中提出:“我们为什么不能搞更多的中国的创意、中国的创造,把中国的创造取代中国的制造。对中国的品牌有一个残酷的现实我们必须要承认:中国是一个品牌的贫国,更是图腾性品牌的贫国,所以我们简称为贫品国。没有一个强有力的品牌战略,锻造不出图腾性的品牌;当然没有图腾性的品牌,永远成就不了品牌大国。所以我觉得品牌是一个非常重要的理念,图腾性的品牌是一个更重要的理念。”

  他认为图腾性品牌的核心是品牌的文化内涵,应当以丰富的联想,可以体验的故事,特殊的文化价值,经常担纲随潮流而动的历史性角色。

  作为品牌联盟特约记者的笔者,今天在电话里和一个无锡知名企业的市场营销总监,品牌总设计的总监,谈企业的品牌化建设问题,他说的让我哭笑不得,他说不论大小企业主,真正关心的是自己的销路和销量问题。品牌化建设只是口头说说而已,企业眼前没销售量,长远的品牌大计企业主是不关心的。

  这就是企业品牌管理者的心理话,也是企业主的惯式思维,品牌联盟秘书长王永先生说过,企业知名度需要三到五年,企业美誉度需要十年,企业品牌建设需要五十年,但我们更多的企业看重只是眼前销路和眼前利益。品牌建设无从谈起。

  笔者尽管无法说服这位品牌总监,但还是坚持企业品牌长久计划和眼前销售规划如何寻找平衡点,既能达成目前销售要去,又能把企业品牌建设坚持每一刻都不放松。

  刘长乐看到中国品牌化之路的现状,实现全社会的品牌化建设的共识,也是艰辛。推进企业的品牌化建设,尽管前景是光明的,但道路是曲折的,也是品牌联盟在无锡的责任和使命。(品牌中国无锡工作站记者:丁玉军、邓启涛)

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