广告的时代已经慢慢的在起着微妙的变化，和传统的广告推广方式比起来，现在通过广告来传播品牌的方法需要在新的时代有所创新，有所变化，不然的话，广告公司的生存会很艰难。现在一个很现实的问题的是，因为广告推广品牌的载体越来越多，很多企业在电视、广播电台、报纸、杂志、网络等上面投放的广告，花了钱不说，对广告发布本身也需要做传播和推广，不然的话广告是做了但很多人不知道，或者影响不到产品需要影响的受众和目标观众，因为“影响有影响力的人”是做广告和做产品品牌推广客户最希望广告推广公司能做到的强烈需求，新的时代特别是一些新媒体的出现、如微博、微电影和一些主题电影、电视甚至一些娱乐节目如小品等隐性植入广告的出现，对广告传媒业的发展又提出了一些新的必须面临的现实问题。
现在社会业态的发展最基本的一个原则是，人性的思想是左右社会形态的关键，经验、信息不对称、资源(人脉的资源和自然环境的资源)是当下挖掘财富的关键，也是一个公司的竞争力，如果想争取到客户的订单，满足客户的需求，执行好合同的约束的条款、将服务做到极致是关键，让客户的心灵臣服、心情舒畅，让客户的心智满意、精神愉悦，“海底捞”的无微不至的服务和从不拒绝客户的需求是“海底捞”成功的关键，“海底捞”目前年净赢利三个亿不是饭菜的味道好更多的是服务做的优秀。“全媒体品牌推广策略”就是丰富品牌推广的服务范围，提高品牌推广的实质效果的一种多快好省的一种新方法，“全媒体品牌推广策略”是由品牌专家、大型活动策划专家、江苏省品牌学会副秘书长、品牌联盟江苏运营总监、无锡中品文化传媒有限公司董事长丁玉军先生率先在中国提出，丁玉军先生率先在自己服务的客户大型国有企业无锡电缆厂、新加坡上市公司驰马拉链(无锡)有限公司、江苏汉姆商务酒店有限公司、安徽香农湖集团通过近两年的实践，通过实施“全媒体品牌推广策略”，咨询合作的企业年度广告投放都起到了很好效果，商家的产品品牌推广和宣传都起到了钱花的比以前少了，效果比以前多多了的效果。
“任何事物的发展，从来都不是从混沌直接到有序，而是从有序到混沌，再到一个新的有序的过程。”1999年 ，当美国一家家政公司打出“全媒体”的旗号，号称其拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，并通过其所谓的“全媒体”来传播自己的家政服务和产品，“全媒体”的风潮由此而始，那时的我们还没有全媒体的意识，甚至广告意识都还不强，都认为广告及品牌推广就是花钱，花钱还不知道结果也就是效果，大家都处在对品牌推广的无意识的忐忑中，十几年过去了，社会进步的也很快，现在靠单一媒体推广和宣传已近达不到我们很多客户对销售市场结果好坏的要求，
“全媒体品牌推广策略”是指企业在实施品牌建设的过程中，对企业的产品品牌或企业自身品牌做传播和推广的过程中，不是依靠一个单一的媒体，如有的只在电视上、有的只在报纸上、有的只在电台上投放产品广告，其实每一个单一的媒体都有一部分固定的受众，这些固定的受众就是吸引客户花钱的做品牌推广的原因，但是单一媒体的覆盖面毕竟有限，影响力范围也是有固定的圈子和固定的受众，不能起到全方位的提高产品知名度和扩大品牌传播的范围，如何进一步提高品牌的宣传和推广范围呢?让自己的产品路人皆知呢?那就需要整合媒体资源，整合品牌推广覆盖的范围，整合广告受众人数，这样就可以达到目的，在这些范围内宣传就能起到推广范围扩大和品牌传播力度加深的效果，利用这些整合的媒体资源对企业产品品牌做有计划、有目的、有效果的推广和宣传就是全媒体品牌推广，这些整合的媒体资源就是全媒体品牌推广的有效实施的推广载体和传播工具，全媒体资源包括：电视、广播、杂志、报纸、网络、电影、电视、户外广告、户外电视(分众etc)\甚至一些车载工具、城市公共环境导示(路牌、路标、公益宣传栏、报亭等)、城市的一些公共设施：如体育场馆、开放式公园\一些行政和政府办公大楼等、景区一些户外展示平台等，这些媒体几乎覆盖了社会人在平时的日常起居过程中全部覆盖的所有范围，包括了人的视觉、听觉、嗅觉、味觉和知觉所能接触到的一切。“全媒体品牌推广策略”实施的范围很广、传播范围很宽，可快熟的提高企业在行业中的知名度和品牌在社会上的美誉度，随着企业的品牌知名度提高和品牌在社会上传播的深入，也可以倒逼企业自身快速的建立起品牌的规则与制度以及企业专门的品牌管理部门，对企业的品牌建设来讲具有里程碑和划时代的意义。
“全媒体品牌推广策略”在中国的提出，是借鉴中国中小企业协会副会长、江苏省品牌学会会长和远东集团高级副总裁、首席品牌官徐浩然博士提出和在远东集团成功实施的“全面品牌管理”的基础上展开的创新的品牌推广和传播的方法理论;是新时期企业品牌建设的新方法、新手段、新理论，也是对新时期的企业品牌建设的一个新的贡献，“品牌建设，传播先行”可见品牌的传播之于品牌建设的重要性，在传统品牌推广和传播的方法手段上如何做品牌推广的创新?如何做品牌传播的改革?如何找到多快好省的推广和传播新方法?需要广大的品牌专家和学者以及品牌工作者严肃认真思考的一个问题，并需结合理论与实践成功的经验基础上做观察和探索，这样的品牌理论和建设方法的创新才有可操作性、可实施性，也才是好的品牌建设理论，好的品牌观点和方法。
